Az az ár, amelyen valamilyen árut vagy szolgáltatást a végső fogyasztó megvásárolhat. Többnyire a bolti, piaci árral azonos, még akkor is, ha előfordul, hogy az így, ~on megvásárolt termék egy másik termék alapanyagául szolgál vagy továbbértékesítik. A ~ tartalmazza a -> termelői árat, a szállítási és egyéb járulékos költségeket, a kereskedők árréseit, valamint az adókat. (Ez alól kivételt jelent a dömpingár, amikor az eladó piaci részesedésének növelése vagy megtartása érdekében átmenetileg költségeinél olcsóbban értékesíti termékeit.)