Az az ár, amit a befektetőknek egy értékpapír forgalomba hozatalakor fizetnie kell. Nem feltétlenül azonos a -> névértékkel. Annál alacsonyabb azonban csak -> hitelviszonyt megtestesítő értékpapírok (diszkont ár) esetén lehet, részvények névérték alatti kibocsátása tilos. -> Nyilvános forgalomba hozatal esetén a ~at a nyilvános ajánlattételben, három nappal a jegyzés megkezdése előtt közzé kell tenni, legalább egy országos napilapban, vagy a kibocsátó, vagy a PSZÁF, vagy ha bevezetik, a tőzsde honlapján. Ha akkor még nem megállapítható, akkor itt kell közölni a maximális árat, illetve az ár megállapításának feltételeit, a végleges árat pedig egy nappal a jegyzés megkezdése előtt.