Egy vállalkozás üzleti hírnevének, kapcsolatainak, piaci jelenlétének nem anyagi jellegű, de pénzben kifejezhető értéke. Mérlegtételként az immateriális javak közé tartozik. Amennyiben a piac is elismeri, vállalkozás eladása esetén a vételár ennyivel magasabb a könyv szerinti értéknél.